Regreso de renombradas marcas checas al mercado

18-07-2006

Varios productos checos, que vivieron su auge en la época comunista y desaparecieron prácticamente tras la Revolución de Terciopelo en 1989, regresan con pompa al mercado.

Motocicletas 'Jawa', tractores 'Zetor', relojes 'Prim' y zapatos 'Botas', estas marcas representaban la élite de la economía comunista, pero tras los cambios políticos registraron un brusco descenso en las ventas. La gente empezó a comprar ansiosamente marcas occidentales, que inundaron el mercado local, ya que eran casi inalcanzables bajo el régimen comunista. Así por ejemplo, los checos empezaron a consumir la bebida instantánea 'Tang' en vez de 'Vitacit', y masticar los chicles 'Wrigley' en vez de 'Pedro', condenando las marcas del país a la ruina.

No obstante, la nostalgia, la saturación de la oferta actual, y la decepción por la calidad de algunos productos extranjeros están detrás de la renovación de las famosas marcas checas.

La empresa 'Zetor', por ejemplo, tuvo que suspender la producción durante 19 meses a fines de los años noventa por escasez de clientes, pero en la actualidad sus ganancias vuelven a aumentar, convirtiéndose en la marca de tractores más vendida en la vecina Polonia. Igualmente las motocicletas populares 'Jawa Pionero' regresarán a las carreteras, de su producción se encarga la empresa china TMEC.

Buenos tiempos vive asimismo el fabricante de camiones 'Tatra', cuya producción aumentó cinco veces en comparación con el año pasado, abasteciendo con sus vehículos principalmente al ejército checo y a empresas de construcción.

El productor de relojes 'Prim', decidió hacer frente a la barata competencia asiática, produciendo relojes de lujo, mientras que el fabricante de mantas 'Larisa', que casi se vio obligado a declarar en bancarrota debido a la barata mercancía proveniente de Asia, fue salvada al final por la empresa 'Fabona' que se hizo cargo de la fabricación de ese producto.

Por su parte, la empresa Botana renovó la producción de la marca 'Botas', que registra aumento de decenas de por ciento de la venta tanto de botas de esquiar como de zapatos de verano.

Y hace varios años que el refresco 'Kofola' celebró su exitoso regreso al mercado del país, imponiéndose también en el exterior.

18-07-2006