Praga se convierte en capital europea de la publicidad

21-05-2010

Proyecciones de anuncios controvertidos, conferencias acerca de cómo convertir una firma en marca mundial, 24 horas de seminarios y casi una treintena de países compitiendo. La capital checa celebra desde el miércoles la primera edición del Festival Internacional de Publicidad de Praga (PIAF).

Foto: ČTKFoto: ČTK Tan sólo un mes antes del Festival de Cannes, Praga se ha atrevido a organizar su primer certamen internacional de Publicidad. El objetivo es ambicioso: convertirse en punto de referencia para que publicistas, creativos y gente interesada en el sector se reúnan para intercambiar experiencias. Desde el pasado miércoles más de treinta expertos internacionales han ofrecido conferencias, paneles de discusión y presentaciones en el marco incomparable del Palacio Žofín de Praga. Este es un festival abierto al público donde se han visto trabajos de 27 países participantes, cada uno inscrito en 11 categorias donde la calidad no ha destacado en todas por igual. Así lo afirmaba Siscu Molina, publicista barcelonés y miembro del jurado.

Foto: ČTKFoto: ČTK “No se han visto tampoco muchas cosas, alguna acción interesente, pero nada rompedor. De hecho, el gran premio ha quedado desierto porque no ha habido ninguna pieza que haya sobresalido por encima de todas”.

Tampoco se ha percibido ninguna tendencia marcada. Sin embargo el objetivo de conseguir una presencia en múltiples plataformas de comunicación lo salpica todo, según afirmaba Molina.

“Es todo como muy disperso. Luego hay ideas locales que son muy interesantes, pero tendencia, te diría que no. Sino que la tendencia quizás es más hacia lo integrado, a buscar campañas que no sólo funcionen en un medio como es la televisión sino que ya se buscan estrategias donde hay infinidad de medios. Pero no hay una tendencia de un país ni de una nacionalidad”.Foto: ČTKFoto: ČTK

Las marcas que triunfan son las que provocan experiencias, por eso las firmas se inclinan a delegar en el propio consumidor la receta de su éxito, añadía Siscu Molina.

“Las marcas ya no pueden esconder nada. La transparencia, la honestidad son todo conceptos en alza en ese aspecto. La gente ya se sabe los truquitos y lo único que puedes hacer es eso: divertirla, entretenerla, pero además darle también posibilidades de que interactúe con la marca”.

El primer Festival Internacional de Publicidad de Praga cierra este viernes sus puertas después de la gala de entrega de premios.

21-05-2010