Un canular sans précédent

Photo: Lidove noviny, 2.6.2003, Jan Zatorsky

Samedi, Prague a vécu un canular sans précédent. Une fausse campagne de publicité a fait venir environ 5 000 consommateurs ardents à l'achat dans un hypermarché inexistant. Astrid Hofmanova.

Cela faisait bien longtemps que les Pragois ne s'étaient plus laissés prendre d'une telle façon. Depuis plusieurs semaines, une campagne de publicité diffusée dans tous les médias, y compris la presse écrite, leur promettait l'ouverture d'un hypermarché dans lequel ils pourraient réaliser leur « rêve tchèque ». C'est ainsi, en effet, que l'hypermarché censé proposer des prix de contes de fées devait s'appeler. « Ne ratez pas votre rêve tchèque », encourageait les arrivés une chanson importune. Mais ceux qui se sont rendus samedi à Letnany pour assister à l'ouverture solennelle de cet hypermarché, n'en ont pas cru leurs propres yeux. Sur la pelouse, il n'y avait qu'une coulisse géante. Le rêve d'un achat avantageux s'est vite évanoui.

Qui a donc préparé cette surprise désagréable aux consommateurs? Les étudiants de la Faculté du Film qui tournent un long métrage sur les effets de la publicité. « Tous ceux qui ont cru cette campagne publicitaire joueront involontairement dans ce film », dit l'un des pères du projet, Vit Klusak.

Le projet a démarré le 15 mai par une grande campagne publicitaire. Côté argent, les étudiants ont reçu un million de couronnes du Fonds pour le développement de la cinématographie et des centaines de milliers de couronnes de la Télévision tchèque. Environ soixante personnes ont travaillé sur le projet sans être payées. Le film devrait apparaître sur l'écran au printemps prochain.

Et pourquoi tout cela? Les étudiants expliquent leurs objectifs dans le quotidien Lidove noviny. Ils ne voulaient pas se moquer des gens, ils voulaient seulement mettre en garde contre le danger de la publicité qui crée un monde illusoire et qui n'existe pas. « Nous avons manipulé avec les gens de la même façon que le fait la publicité. Nous avons utilisé les mêmes moyens... », explique l'un des étudiants. Les auteurs du canular espèrent surtout que leur happening limitera la confiance des gens en la publicité.

Auteur: Astrid Hofmanová
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