Faits et événements Soldes et liquidation de stocks : nouvelle réglementation pour la régulation de la publicité
Les magasins en République tchèque devront tenir compte, dans un proche avenir, d'une réglementation plus stricte en matière de publicité et d'annonce de soldes. En dépit de l'opposition du Sénat, la Chambre des députés a, en effet, adopté, mercredi, à la majorité absolue, un nouvel amendement à la loi sur la régulation de la publicité commerciale.
A Prague, de nombreux consommateurs se souviennent encore de la foire
d'empoigne sans précédent qu'avait entraîné, en janvier dernier, la
campagne de publicité de Carrefour au moment de l'ouverture des
traditionnelles soldes de la nouvelle année. Alléchés par des slogans
annonçant jusqu'à 95 % de réduction sur certains produits, des milliers de
personnes s'étaient alors précipitées dans les onze magasins que possède
l'enseigne française de grande distribution à travers le pays. Mais une
fois sur place, les clients, dindons de la farce qui pensaient réaliser
l'affaire du siècle, avaient dû se rendre à l'évidence : non seulement les
stocks de produits soldés étaient presque inexistants ou seulement
disponibles dans certains magasins, mais les prix de départ de certains
produits avaient également été surévalués, parfois même du simple au
double, au moment de l'annonce des soldes.
Pour éviter que ce genre de situation se reproduise, les députés tchèques
ont donc déterminé toute une série de nouvelles mesures, notamment celles
qui imposent aux magasins de fixer le début et la fin de la période des
soldes, de disposer de stocks de produits suffisants ou encore d'indiquer
dans leur campagne de publicité la quantité de produits soldés disponible
dans chaque magasin. Cependant, même s'il ne leur plaît pas, les magasins
estiment que l'amendement à la loi ne changera pas grand-chose. « Nous
pensons que cette nouvelle loi n'apporte rien de nouveau en matière de
règles et de normes pour le traitement de la publicité et de la
liquidation des stocks. Et bien entendu nous allons nous conformer à la
loi, car ce n'est vraiment pas un problème », a ainsi expliqué Petr
Vyhnalek, administrateur des magasins de grande distribution Globus.
Par ailleurs, les opposants à la loi, tant politiques que professionnels, estiment que la nouvelle réglemenation n'est pas assez précise dans sa formulation, le terme « offre spéciale » ne faisant, selon eux, pas assez la nuance entre campagne ciblée par la distribution de prospectus, liquidation de stocks et soldes. Il faudra donc attendre les prochaines campagnes de promotion pour en savoir un peu plus sur l'efficacité de la nouvelle réglementation.
