Faits et événements Beauty Prague 2004, salon international de produits cosmétiques

Beauty Prague, photo: www.beauty-prague.cz Les portes de l'exposition étaient à peine ouvertes que des centaines de personnes s'agglutinaient déjà à l'entrée. Entre les stands, beaucoup d'adolescentes, coiffeuses et esthéticiennes en herbe, toutes plus maquillées les unes que les autres, suivent docilement leurs professeurs, ou font la queue pour accéder à des stands ou elles pourront se procurer produits et échantillons.

Foules et produits les plus variés donnent une impression de réelle prospérité. Martin Stepan, directeur de Beauty Service, société qui distribue la marque italienne de produits cosmétiques pour coiffeurs, BES, en République tchèque et Slovaquie, nous parle du marché local :

Beauty Prague, photo: www.beauty-prague.cz « Notre marché est absolument identique aux autres marchés européens. A l'est comme à l'ouest, les sociétés présentes sur le marché et les marques qui marchent sont les mêmes. Après, selon les pays, une marque s'imposera davantage qu'une autre pour diverses raisons. En Tchéquie, dans le domaine des produits capillaires, ce sont les marques italiennes qui percent, ce qui n'est pas du tout le cas en Pologne, où les produits allemands ont le plus de succès. »

« On peut dire que la situation a beaucoup évolué ces cinq dernières années. Le marché est de plus en plus saturé en cosmétique, comme pour tous les produits de consommation d'ailleurs. A l'heure actuelle, le portefeuille de clients est réparti entre les diverses marques présentes sur le marché tchèque. Alors quand une nouvelle marque veut s'implanter, elle doit forcément prendre des clients d'une autre marque. Ce qui nécessite un investissement considérable en énergie et un apport financier conséquent. La seule à avoir réussi une telle percée est Matrix du groupe L'Oréal. Les autres marques arrivent sur le marché et se rendent vite compte qu'il est saturé. »